Cultivamos con Raúl Calleja | Melones el Abuelo
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Raúl Calleja: “es un honor dirigir Fruit Attraction”

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Raúl Calleja: “es un honor dirigir Fruit Attraction”

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Esta semana en #cultivamoscon os acercamos a Raúl Calleja, el responsable de hacer girar los engranajes de Fruit Attraction, una de las ferias hortofrutícolas más importantes a nivel internacional y de la que estamos muy orgullosos de formar parte cada año.

Te conocemos como Director de certámenes de Ifema, pero cuéntanos, detrás de tu puesto de trabajo, ¿Quién es Raúl Calleja?

Padre de 3 niños que es lo que ocupa casi todo mi tiempo después del trabajo, y lo que más me divierte. Gran aficionado a la música tradicional y folk, me gusta sacar tiempo para tocar la dulzaina, el acordeón, tamboril, pito castellano… De raíces castellanas, de Aranda de Duero (Burgos) con 42 años. La cocina es otra de mis pasiones, siempre aprendiendo para dar el sabor intenso que se merece cualquier invitado que venga a casa. Disfruto del placer de perderme en la autenticidad de las calles de otras ciudades con culturas absolutamente diferentes a las nuestras.

Háblanos de cómo fueron tus comienzos en este sector…

Recuerdo perfectamente la primera edición de Fruit Attraction, que surgió como un pequeño champiñón, de repente, gracias a mucha gente, y a pesar de mucha gente. Hice más de 50.000 km este primer año presentando el proyecto sectorial por toda España, y abrió con 300 empresas expositoras en el 2009. Hoy, 8 ediciones después abrimos las puertas con 1.300 empresas expositoras de 40 países, y una asistencia estimada de 55.000 profesionales. Con todo lo que ha llovido, Fruit Attraction es hoy referencia mundial, y lo decimos muy alto que no solo lo que se celebra en otros países es internacional. Lo cierto es que , con mucho trabajo, ilusión y creatividad.

Melones el Abuelo lleva varias ediciones en Fruit Attraction, ¿Cómo has visto la evolución de las empresas en esta feria?

Melones el Abuelo aporta desde el año 0, un dosis de puesta en escena que ha contribuido a realzar el valor de Fruit Attraction en todos estos años. Siempre es una grata sorpresa disfrutar de la creatividad, la originalidad, y el sentido que pone Cele y todo el equipo, a su escenificación en Fruit Attraction. Es un punto de encuentro dentro de Fruit Attraction, y siempre está el stand lleno de gente sonriendo. Por que donde el abuelo, se está a gusto. Y creo que en parte ha contribuido también a que la media de la puesta en escena de la feria haya subido con los años. Nada tiene que ver las primeras ediciones de Fruit Attraction, con el espectáculo visual que es ahora.

¿Qué novedades podemos encontrar en esta 8ª edición?

Cientos y cientos de nuevas variedades, formatos, sabores, etc, muchas de ellas las veremos en la Pasarela Innova. El Organic Hub crece con respecto al año pasado. El conjunto de la feria ha crecido un 18% más y eso significa que hay 300 empresas nuevas que participan en Fruit Attraction presentando cosas nuevas. Uno de los hechos que me agrada especialmente es que Fruit Attraction es utilizado ya en el calendario de las empresas para presentar sus novedades, y eso para una feria comercial tiene un valor incalculable.

Desde nuestra empresa cuidamos mucho la imagen de marca ….¿Qué te transmite Melones el Abuelo, o que crees que nos diferencia del resto?

Melones el Abuelo, más que diferente, es único. Es un orgullo disfrutar de lo que Melones el Abuelo monta todos los años en su feria. Sin entrar en el sabor y calidad del producto sin el cual por mucha marca que tengamos, a la larga desapareceríamos, ha conseguido profesionalizar el marketing hortofrutícola. ¿Cuántas veces hemos visto anuncios en la televisión de marcas del sector?. Eso se llama apostar por una categoría, con una marca detrás. Melones el Abuelo, me transmite tradición, el sabor de lo auténtico, calidad, … y creatividad.

Un consejo para todos los participantes de este año…

Sentirse orgullosos de tener una de las principales ferias del mundo del sector hortofrutícola en España.

Un consejo para el visitante de Fruit Attraction…

Para profundizar son necesarios los 3 días de feria.

Desde Melones el Abuelo queremos agradecer a todo el equipo de Fruit Attraction y a su director Raúl Calleja por hacer posible esta entrevista. Nos vemos del 5 al 7 de octubre en la 8ª edición de Fruit Attraction 2016!!!

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